自2010年开始，联合国邮政管理局开始发行以“中国农历新年”为主题的生肖邮票。在第一轮十二生肖邮票发行完毕之后，2022年1月21日，联合国邮政管理局开始了中国农历新年邮票的第二轮发行。令人欣喜的是，2023年12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。这两项举措一方面体现了联合国对多元、包容的文化价值理念的践行，对中华优秀传统文化充满敬意；另一方面诠释了文明交流互鉴之美，给增强中华文明的传播力影响力带来启示。

  一岁一瑞兽。十二生肖不仅以人类品性一一映射动物性格，而且将中华民族的人生观、世界观、宇宙观、时间观蕴含其中，成为中华传统文化中独特的风景。从传播效果上讲，生肖文化符合人类喜爱动物、乐于融入自然的普遍心理，易被全球各国民众接受、认同。凭借亲切的形象和丰富的意涵，生肖备受全世界人民青睐，各国纷纷在中国春节前夕发行生肖邮票，让新年祝福洋溢“方寸窗口”。正所谓“方寸纳世界，集邮博古今”。如今，每年全球100多个国家和地区发行生肖邮票。生肖作为中国特有的文化符号，得到范围广、多元化的呈现，衍生出无数中外合璧的艺术佳品，成为推动文明交流互鉴的典范。

  农历新年虽是中国的传统佳节，但欢庆活动遍及全球，俨然成为全球性文化盛事。据不完全统计，春节民俗活动已在全球近200个国家和地区遍地开花，近20个国家将春节作为法定节假日，全球约有1/5的人口以不同形式庆祝农历新年。究其原因，有两方面重要因素成就了春节非凡魅力。一方面，春节作为文化符号，具有丰富的意涵和鲜明的特色。对于非儒家文化圈的人来说，无论是窗花、对联、红灯笼、年夜饭、压岁钱等象征着春节的吉祥事物；还是逛庙会、听戏曲、看表演、守岁拜年、祭祖供神等春节期间的特色民俗，都充满异域风情，能够让文化他者因新奇而产生好奇，因好奇而产生兴趣，从而被春节文化、中华文化深深吸引。

  另一方面，春节背后蕴含着全人类共有的情感、期待与价值。中国人在春节情结驱动下，即便身处天涯海角，也要跋山涉水回家过年，甚至形成一年一度“全球最大规模人口迁移”的盛景。春节作为一种文化现象，寄托着人们回归故里、阖家团圆、辞旧迎新的共同渴盼，表达着对亲朋好友等珍重之人的牵挂惦念，承载着祈福所有人平安快乐的美好祝愿，还传承着家庭和睦、邻里和谐、国家和平的共同追求。这些美好的情感，都让文化他者因认同而共鸣，因共鸣而参与，让春节的全球影响力日益扩大。归根结底，各种独具特色的事物、习俗、活动是春节的“外表”，全人类共通的情感、期待与价值是春节的“灵魂”。不仅对春节的“外表”产生好奇，还对其“灵魂”产生共鸣，两者相辅相成，方能成就“春节时光，全球欢度”的蔚为大观，彰显着我国在增强中华文明传播力方面取得显著效果。

  生肖符号和春节文化的全球化还为促进文明交流互鉴带来重要启示。一是在畅达“交流”上花功夫。即凭借特色鲜明、异域风情的具象化文化符号吸引广泛关注、激发受众交流的热情。具象化文化符号的载体可以是艺术绘画、著名建筑、图形纹样；亦可以是影视作品、文学创作、名人故事等。中国外文局连续几年进行的全球调查结果显示，最能代表中国文化元素的前17项几乎是清一色的具象元素，排名前五的依次是：中餐、中医药、武术、传统历法、自然风光。全球各地遍布中华文化的具象元素、不少外国人对象征中华文化的具象元素如数家珍，这些现象正是中华文明魅力的明证，也说明了具象化文化符号作为中华文明的生动载体，具有强大的国际传播能力。二是在促成“互鉴”上下力气。即凭借各民族之间共通的情感、期待、价值使他人萌发共鸣、认可、信任，最终参与践行。共鸣、认可、信任等深层次的情感体验，往往需要建立在具象化文化符号成功吸引注意、激发兴趣的基础上，日积月累、潜移默化，方可逐渐沉淀，让文明的影响力更加深远、持久。通过深挖中华优秀传统文化丰富的文化资源，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，方能从根本上提高国家文化软实力和中华文化影响力，让中华文明的传播力、影响力不断增强，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为人类文明进步作出新的更大贡献。

 

（作者：曾庆香，系yl23455永利习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、新闻与传播研究所研究员）

网络编辑：小天