乡村产业的高质量发展不仅表现在量的增加，更表现在质的提升，特别是大量新业态蓬勃涌现，为乡村全面振兴注入了新活力。乡村新业态的不断涌现，既是农业产业链延伸和提升的表现，更是乡村多元价值得到充分发挥的结果。

  近年来，很多地区依托特定的农产品生产过程，逐步在县域形成了一二三产融合、城乡融合的产业格局，有效带动了广大农户增收，并吸纳了大量人群就业创业。以茶叶为例，茶叶多元复合的产业链条吸纳了包括茶农、加工厂、收购商贩、物流企业和销售企业在内的众多从业者。不少地区还进一步发挥乡村独特的生态和文化优势，赋予乡村产业新的内涵，持续丰富乡村业态。充分调动乡村资源打造多元产业体系，已成为乡村产业创新发展的重要趋势。

  数字技术与乡村产业链的深度融合推动乡村新业态繁荣。据统计，2023年全国农村网络零售额达2.49万亿元。数字经济下沉乡村，带来乡村产业链的重组和升级，创造了新的就业和创业机会，已经成为带动乡村发展的新力量。数字经济在既有产业链的基础上做“加法”，衍生了新产业链环节。发展农产品电商，需要对农产品进行“电商化”改造，离不开众多新型市场主体的参与，进而催生大量电商企业、MCN公司（从事短视频创作与营销的公司）、供应链企业、包装和物流企业在县域兴起。同时，农村电商的兴起，也是数字技术在既有产业链的基础上做“乘法”的过程。农产品电商改变了农产品的销售模式，重塑了农产品生产经营方式，也进一步提升了农产品的市场价值。

  乡村新业态繁荣是城乡要素深度融合的结果。2012年至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达1220万人。人才回流尤其是高素质人才进入乡村，在以新技术、新理念激活乡村产业发展动能方面起到了重要的积极作用。产业的发展也促进了县城基础设施建设和公共服务水平提升，进一步提高了县城的吸引力和承载能力，有效支撑了以县城为载体的城镇化。乡村新业态繁荣，推动县域城乡关系新形态加速形成。

  当前，乡村产业发展面临诸多机遇，乡村多元价值还有更大的开发空间。人民对高品质生活的期盼日益强烈，消费需求日益多样化、个性化，这为产业不断细分、产品不断创新、产业链不断延长提供了可能。此外，新一轮科技革命的发展，也为乡村产业高质量发展提供了重要契机，数字农业和数字乡村将成为未来乡村创业创新的重要方向。我们也要清醒地看到，乡村产业在发展中还面临一些要素的限制和阻碍，需进一步加大人才、土地和资金等要素的供给力度，持续深化土地制度改革，优化产业发展环境，加强人才培养和引进，创新投融资机制等，抢抓发展机遇，推动乡村产业新业态不断涌现。

 

（作者：付伟，系yl23455永利习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、yl23455永利社会学研究所副研究员）

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